Até 2016 o Banco de Desenvolvimento de Minas Gerais, instituição pública,
tinha um posicionamento agressivo de mercado, competindo com outros bancos privados. Essa postura era traduzida pela tagline “O Banco que realiza com você”. Porém, com a troca da administração, esse posicionamento mudou

Reformulando todo o BDMG, a nova gestão entendia que o papel final e mais importante do Banco era promover o desenvolvimento social de Minas Gerais, gerando mais empregos e reduzindo as desigualdade. Um papel totalmente social. Como transformar isso em um novo posicionamento e em uma estratégia de campanha?

Após estudar a fundo as novas definições do BDMG, o novo posicionamento
partiu da visão de que, como banco público, o BDMG enfrenta desafios que o setor privado em grande parte não enfrentaria. Só um banco público pode rejeitar o lucro como objetivo principal e estabelecer o desenvolvimento de MG como seu foco, apostando
em regiões e mercados não rentáveis. Por isso, desenvolvemos o posicionamento
“Um banco que só o BDMG pode ser”, utilizado como atual  tagline da instituição.

Na campanha, veiculada em todo o Estado, buscamos destacar esse papel único
do BDMG. Para isso, personificamos sua atuação socioeconômica em Minas Gerais
em três beneficiados de setores estratégicos para o Banco e de diferentes regiões
de MG, demonstrando sua abrangência. Assim, atingimos o objetivo de demonstrar
que o lucro do BDMG não é seu objetivo, mas um meio para fazer a diferença
no Estado e, principalmente, na vida das pessoas.